此前，湖南衛視將向快樂陽光投資10億元人民幣，用于扶持芒果TV明年的周播劇業務。

　　來自國內投資界的知情人士向騰訊科技透露，湖南衛視全資子公司快樂陽光即將完成A輪融資，公司估值超過60億人民幣，目前已有二十幾個國有和民營背景的大型基金競標認購，融資結果預計明年初將對外公布。

　　湖南衛視副臺長聶玫在接受騰訊科技采訪時，對上述消息未予置評，但她表示，快樂陽光旗下芒果TV將完全按照互聯網模式進行市場化運營，不排除引入外部資本或并購其他新媒體公司。

　　作為國內最成功的地方電視臺，湖南衛視面對新媒體發展帶來的沖擊，正在持續加大對互聯網業務的投入。此前，騰訊科技曾報道，湖南衛視將向快樂陽光投資10億元人民幣，用于扶持芒果TV明年的周播劇業務。

　　“傳統電視今天已經被互聯網重新定義，互聯網使終端和收看內容的場景和時間無限擴大。娛樂產業正迎來最好的爆發機會。我們現在對芒果TV的投入非常大，不僅僅是投入現金、投入版權進行獨播，而且未來會把各種資源整合到這個平臺。”聶玫告訴騰訊科技。

　　在不久前結束的金鷹節互聯盛典直播中，湖南衛視還首次使用了發源于互聯網的“彈幕”互動模式，這也是國內電視熒幕首次大尺度地運用“彈幕”。

　　令人意外的是，這個建議直接來自于聶玫和湖南廣播電視臺臺長呂煥斌，技術支持則來自于芒果TV團隊。

　　“對芒果TV和互聯網業務的投入會堅持到我們不能堅持為止。這個決心是我們通過多年探索后做出的決定，電視不會馬上死亡，但是市場在削減，不做新媒體遲早陷入絕境。”聶玫認為，如果與時俱進進行學習和重造，從戰略上重新認識互聯網新媒體，電視臺肯定還有機會。

　　電視臺做新媒體的優劣勢

　　未來，湖南衛視將會把互聯網相關業務都交到芒果平臺，以市場化方式運營。

　　“芒果和視頻網站新媒體平臺競爭，起步晚是湖南衛視的劣勢。視頻網站的發展基本上遵循了一些互聯網發展的規律，包括用戶思維、技術先導、VC支持、創始人主導。”

　　聶玫向騰訊科技表示，湖南衛視的背景和視頻網站不一樣，國企在競爭機制上天生存在缺陷，除了要在用戶思維、發展技術基礎能力和研發能力、善于利用資本等方面革新，更需要進行突破的是體制機制上的問題。

　　但另一方面，湖南衛視相比互聯網具有的優勢，則是內容的創意、生產已經形成了成熟的體系，具備持續不斷的內容創新能力，并以此建立兼有互聯網技術和娛樂內容基因的公司。聶玫表示，獨播是湖南衛視階段性戰略，是市場化競爭思維的產物，但是今后也不排斥和互聯網公司有大量業務上的合作，未來的定位既是渠道商，也是內容運營商。

　　“進入晚也有好處，我們可以更早地看到這個行業發展的格局和脈絡，在策略和定位上、內容的發展方式上揚長避短。每個公司有自己發展的獨特性，我們和上海文廣走得路徑也不一樣。”聶玫表示，“娛樂節目是對大眾化趨勢的一種前瞻性判斷，好的內容很難標準化或通過大數據準確預測。從這個意義上講，無論什么時候進去，只要是帶有娛樂性質的互聯網公司，都還有盈利和發展機會。”

　　除了視頻，通過電視內容IP優勢去開發電影、游戲、印刷品等衍生業務現在也是湖南衛視重點發展方向。據騰訊科技了解，手機游戲《爸爸去哪兒》第一季和第二季盈利都達到數千萬元，第一季應用下載量1.5億，而第二季也已經超過1億，日活躍用戶500萬，每月營收過千萬。這些游戲業務是由8個月前湖南衛視和外部專業游戲團隊成立的合資公司開發。

　　此外，湖南衛視還成立了新的基金，投資跟媒體相關行業或TMT行業。“互聯網屬于新興行業，正處于增長階段，傳統電視業務實際上是處于增長放緩或者是停滯甚至下降的過程，除了游戲和視頻，其他行業我們都可能要進行一些大規模前期投入。”