今日零點，天貓正式開啟 618 活動，天貓公布數據稱，開場 1 小時 29 分，淘寶直播成交額達到 20 億元，遠超去年同期。天貓稱，天貓 618 自 5 月 25 日預售啟動以來，淘寶直播的場次已超過 140 萬，是其它平臺在整個 618 期間全部計劃場次的 5 倍。

　　據悉，今年天貓 618 期間，將有超過 300 個明星、 4 大衛視全部入局淘寶直播，同時， 600 位總裁也將上陣淘寶直播帶貨。

　　此外，天貓透露，今日格力電器董事長兼總裁董明珠將率 3 萬多門店參與淘寶直播，為真實消費者帶來真正的全網低價。

此前，天貓曾表示，今年天貓618 期間將發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過 140 億。今年天貓 618 將從 5 月 25 日零點開始商品預售， 6 月 1 日零點正式售賣，活動一直持續到 6 月 20 日。