“罵聲越大,票房越好。”2015年的五一檔期電影市場較一年前相比,整體票房大增,去年大盤共收3.7億的成績已經完全被睥睨,今年五一檔期電影票房報收6.24億,增長2.54億,漲幅68%。與此同時,國內整個4月的票房市場取得了40.87億的好成績,前四月突破140億大關,2015年票房大超上一年的近300億票房,看來指日可待。
從五一小長假的表現來看,《速度與激情7》上映已三周,卻仍然熱度不減每日收獲5000萬左右,總票房超過22億。《瘋狂外星人》作為動畫片,雖然口碑不俗,但中國市場話題未起票房表現也較為平靜。
國產電影中,《何以笙簫默》《左耳》兩部青春題材電影,盡管遭到無數網友吐槽,但是兩部影片的票房成績接連破億,《何以》收獲2.33億,《左耳》則收入近4億票房。在整個五一檔期,《何以》的排片都占據了絕對優(yōu)勢,90后觀影者和該劇粉絲,為該片的票房貢獻不斷。
港片《赤道》雖然有張學友張家輝等大陣容加盟、又是《寒戰(zhàn)》導演的第二部電影作品,但五一小長假三天以來票房平平,最后累計1.28億。
兩部文藝片王小帥導演的《闖入者》與張艾嘉導演的《念念》,都不同程度的受到部分人的喜歡,但兩片均面臨同樣的問題:排片比例少、票房成績差,在影院觀影過程中,影院經理也表示文藝片受眾不多,宣傳又沒有商業(yè)片陣仗大,詢問者和觀影者寥寥。
一邊罵一邊看《何以》票房三天超2億
黃曉明、楊冪主演的電影《何以笙簫默》4月30日上映,首日票房高達6300萬(含1360萬點映場),在五一小長假中日日高收,總票房已經超過2億。《何以》上映之后,一方面是影院捷報頻傳,一方面是吐槽聲音不斷 ,看過影片之后頓時原諒《小時代》系列的觀眾,簡直可以組團痛哭。
《何以》的導演之一黃斌在采訪中說:“這部電影的目標就是讓更多觀眾走進電影院,所以現在網上看到大家吐槽的那些槽點都是我們預埋的。”
“感受不佳”是大多數《何以》觀影者的評價,某網站上有57.4%的觀眾,都為電影打出一星的成績。而影評人桃桃林林小淘淘毫不客氣的評價:“前幾分鐘還在興致勃勃的組織著各種吐槽語。可沒過多久就決定放棄了,這樣的電影實在很難幾句話就噴完。其劇情之狗血,臺詞之矯情,表演之生硬,敘事之混亂,以及男女主如拉鋸一樣無休止的愛來恨去。我非常期待下載出來之后,大家在A、B站逐個鏡頭彈幕的時刻。”
新浪網友月亮下-向日葵給電影打出了1分的成績:“這個不是一個電影吧,還不及小四的PPT呢,真是就怕貨比貨,現在的商業(yè)片圈錢太狠了,感覺所有青春系列的影片已經被消費到極致了。《何以》這個電影導演應該是還挺開心?自以為元素很豐富,但是里邊演員的演技真是硬傷,故事構架也是硬傷,沒有由來的哭和笑,唯一連接故事的就是楊冪討厭的旁白聲。。。電影里邊陳沖的眼睫毛都比黃和楊再加AB合體的演技好。。。真是無語了。楊冪再國外,走在路上接到電話說是她爸爸自殺了,然后她就是皺著眉頭流了點眼藥水,真是讓我醉了。。。里邊突然就結婚了,突然就恨了,突然就愛的不行了,全看編劇和導演的心情。史上最爛片,沒有之一。”
但這一切都不耽誤《何以》狂卷票房,青春題材電影占據市場,已是不可抵擋之勢。不只是《何以》,蘇有朋導演的青春電影《左耳》上映10日票房破4億,也是青春題材電影搭上快車的又一例證。一邊罵一邊看的觀影趨勢,成為了大部分青春電影面臨的問題,對此,雙井UME影城經理劉暉說:“吐槽也是取得票房的因素,整體來說現在的電影產品不怕吐槽,就怕沒話題。”談起五一檔期為何國產青春片可以強勢席卷票房,劉暉說:“今年五一檔期,好萊塢大片《速激7》就是一個尾巴了,算是后勢了,這幾部青春題材的片子現在熱門,啟用年輕的演員,小鮮肉,粉絲數量多,從去年開始粉絲電影娛樂度又一直很高,一直延續(xù)到今年,《左耳》就很典型。相比之下,《何以》小說的基礎比較雄厚,又有電視版,所以話題。”
盡管今年前四個月,電影市場已經取得了可喜的成績,不過劉暉經理對此并沒有太興奮,她說:“現在竟是陪粉絲玩兒的電影了成了,造話題做電影,感覺沒有放在電影本身上。”
口碑好沒人看 《闖入者》闖不成功 《念念》無人掛念
同樣在五一檔期上映的,還有王小帥導演的《闖入者》和張艾嘉導演的《念念》。但這兩部文藝片的票房表現都不盡如人意。《闖入者》累計收獲400萬票房,僅次于《念念》取得的500萬票房成績。
《闖入者》導演王小帥看到1%排片的現狀,撰文“只有1%排片就是場謀殺”,文中提到“一個導演,不需要觀眾維塔個人的情懷或情結買單,也不需要和觀眾解釋他為這部電影付出或獲得了什么,他只需要提供給觀眾一部好看、有趣、能夠一直吸引他們并且有回味的電影……再渺小再無力,也要讓想看到這部電影的觀眾看到他。”
張艾嘉導演也寫文章表達自己對電影的情誼,她說:“我接受票房的事實,但不認為這是失敗。感謝所有相信真善美的同路人。我們沒有回頭路可走,只有走得更堅定,更艱困,更清晰,更真誠,直到最后一刻”。
與《何以》形成對比的,《闖入者》獲得了8.1的評分,大部分網友給出4星的評價。《念念》也獲得了7.3的評分,網友表示喜愛其中的文藝氣息,和與自己和解的主題。
好看,不賣,文藝片的生存現狀依然如此,抱怨和哀嘆之后,如何將好東西賣出好價錢,才是行業(yè)人應該思考的問題。曾參與王小帥《我11》宣發(fā)工作的恒業(yè)影業(yè)總經理陳輝說,將好作品轉化成好商品,是文藝片導演的當務之急。
”從作品上來看。《闖入者》是一部優(yōu)秀的作品,有王小帥作品特色。但它并不是特別好的商品,在類型電影并沒有細分的體系下,文藝片找不到合適的觀眾群體。首先從電影類型來說,愿意掏錢看電影的人很少,這是它先天不利的地方。”
陳輝認為,這也和影片的營銷團隊不無關系:“現在作品已經出來了,轉換成商品的過程中也不是很完善,營銷團隊也沒有好的包裝。我分享一些我做《我11》時候的經驗,當時這部影片叫《我的11歲》。講的是主人公11歲的時候發(fā)生的強奸案的故事。當時我們想用光影下的童年回憶這個話題去營銷,結果是不成功的。首先并不是所有的人都對童年有回憶,對青春的回憶有,對童年的回憶就不一定了;而且這個電影的主人公在三線,受眾群體更小,更談不上集體回憶了。”
陳輝思考過,如果我們從劇情出發(fā),講一起強奸案,是不是可以擴大觀眾群?“我們的點切入錯了。我覺得和《闖入者》這個片子犯了一樣的毛病。我都沒有辦法說服自己,《闖入者》到底講的是什么?闖入者到底是什么意思?賣點的提煉也就有缺陷了。”
不過陳輝也說,即便是現在沒有人看文藝片、并不代表未來沒有,他還是會支持小帥的電影。
影院經理劉暉的態(tài)度,更加代表了市場前端的看法:“文藝片先不說口碑怎么樣,受關注度上就不夠,從去年到今年電影市場的特點來看,電影的主力慢慢到了九零后,話題性的變化參與度更高。許多文藝片前期宣發(fā)做得不夠,電影講究先發(fā)制人,宣發(fā)就不夠。上映了再做,從各方面來說都沒辦法吸引人。影院捧場的比較多,但演員自己的宣傳不夠。這樣的電影,很難在票房上取得成績。”
除此之外,港片《赤道》雖然看上去場面更大、陣容更強、涉案范圍更廣闊,但《赤道》在內容上的硬傷還是讓其高開低走,五一三天收獲超1億票房,無驚喜無失意;好萊塢電影《瘋狂外星人》票房收獲1.32億,同樣水平中等,脈象平穩(wěn)。整個五一檔期,行程了青春片遭吐槽同時狂搶劫,文藝片口評好無奈賣不動的局面。
五一小長假之后,迪士尼電影《復仇者聯(lián)盟》即將上映,該片在美國本土上映3日,取得840萬美金票房成績,12日中國放映時,必將是另一部現象級大片。