從五一小長假的表現來看，《速度與激情7》上映已三周，卻仍然熱度不減每日收獲5000萬左右，總票房超過22億。《瘋狂外星人》作為動畫片，雖然口碑不俗，但中國市場話題未起票房表現也較為平靜。

 

　　國產電影中，《何以笙簫默》《左耳》兩部青春題材電影，盡管遭到無數網友吐槽，但是兩部影片的票房成績接連破億，《何以》收獲2.33億，《左耳》則收入近4億票房。在整個五一檔期，《何以》的排片都占據了絕對優(yōu)勢，90后觀影者和該劇粉絲，為該片的票房貢獻不斷。

 

　　港片《赤道》雖然有張學友張家輝等大陣容加盟、又是《寒戰(zhàn)》導演的第二部電影作品，但五一小長假三天以來票房平平，最后累計1.28億。

 

　　兩部文藝片王小帥導演的《闖入者》與張艾嘉導演的《念念》，都不同程度的受到部分人的喜歡，但兩片均面臨同樣的問題：排片比例少、票房成績差，在影院觀影過程中，影院經理也表示文藝片受眾不多，宣傳又沒有商業(yè)片陣仗大，詢問者和觀影者寥寥。

 

　　一邊罵一邊看《何以》票房三天超2億

 

　　黃曉明、楊冪主演的電影《何以笙簫默》4月30日上映，首日票房高達6300萬（含1360萬點映場），在五一小長假中日日高收，總票房已經超過2億。《何以》上映之后，一方面是影院捷報頻傳，一方面是吐槽聲音不斷 ，看過影片之后頓時原諒《小時代》系列的觀眾，簡直可以組團痛哭。

 

　　《何以》的導演之一黃斌在采訪中說：“這部電影的目標就是讓更多觀眾走進電影院，所以現在網上看到大家吐槽的那些槽點都是我們預埋的。”

 

　　“感受不佳”是大多數《何以》觀影者的評價，某網站上有57.4%的觀眾，都為電影打出一星的成績。而影評人桃桃林林小淘淘毫不客氣的評價：“前幾分鐘還在興致勃勃的組織著各種吐槽語。可沒過多久就決定放棄了，這樣的電影實在很難幾句話就噴完。其劇情之狗血，臺詞之矯情，表演之生硬，敘事之混亂，以及男女主如拉鋸一樣無休止的愛來恨去。我非常期待下載出來之后，大家在A、B站逐個鏡頭彈幕的時刻。”

 

　　新浪網友月亮下-向日葵給電影打出了1分的成績：“這個不是一個電影吧，還不及小四的PPT呢，真是就怕貨比貨，現在的商業(yè)片圈錢太狠了，感覺所有青春系列的影片已經被消費到極致了。《何以》這個電影導演應該是還挺開心？自以為元素很豐富，但是里邊演員的演技真是硬傷，故事構架也是硬傷，沒有由來的哭和笑，唯一連接故事的就是楊冪討厭的旁白聲。。。電影里邊陳沖的眼睫毛都比黃和楊再加AB合體的演技好。。。真是無語了。楊冪再國外，走在路上接到電話說是她爸爸自殺了，然后她就是皺著眉頭流了點眼藥水，真是讓我醉了。。。里邊突然就結婚了，突然就恨了，突然就愛的不行了，全看編劇和導演的心情。史上最爛片，沒有之一。”

 

　　但這一切都不耽誤《何以》狂卷票房，青春題材電影占據市場，已是不可抵擋之勢。不只是《何以》，蘇有朋導演的青春電影《左耳》上映10日票房破4億，也是青春題材電影搭上快車的又一例證。一邊罵一邊看的觀影趨勢，成為了大部分青春電影面臨的問題，對此，雙井UME影城經理劉暉說：“吐槽也是取得票房的因素，整體來說現在的電影產品不怕吐槽，就怕沒話題。”談起五一檔期為何國產青春片可以強勢席卷票房，劉暉說：“今年五一檔期，好萊塢大片《速激7》就是一個尾巴了，算是后勢了，這幾部青春題材的片子現在熱門，啟用年輕的演員，小鮮肉，粉絲數量多，從去年開始粉絲電影娛樂度又一直很高，一直延續(xù)到今年，《左耳》就很典型。相比之下，《何以》小說的基礎比較雄厚，又有電視版，所以話題。”

 

　　盡管今年前四個月，電影市場已經取得了可喜的成績，不過劉暉經理對此并沒有太興奮，她說：“現在竟是陪粉絲玩兒的電影了成了，造話題做電影，感覺沒有放在電影本身上。”

 

　　口碑好沒人看 《闖入者》闖不成功 《念念》無人掛念

 

　　同樣在五一檔期上映的，還有王小帥導演的《闖入者》和張艾嘉導演的《念念》。但這兩部文藝片的票房表現都不盡如人意。《闖入者》累計收獲400萬票房，僅次于《念念》取得的500萬票房成績。

 

　　《闖入者》導演王小帥看到1%排片的現狀，撰文“只有1%排片就是場謀殺”，文中提到“一個導演，不需要觀眾維塔個人的情懷或情結買單，也不需要和觀眾解釋他為這部電影付出或獲得了什么，他只需要提供給觀眾一部好看、有趣、能夠一直吸引他們并且有回味的電影……再渺小再無力，也要讓想看到這部電影的觀眾看到他。”

 

　　張艾嘉導演也寫文章表達自己對電影的情誼，她說：“我接受票房的事實，但不認為這是失敗。感謝所有相信真善美的同路人。我們沒有回頭路可走，只有走得更堅定，更艱困，更清晰，更真誠，直到最后一刻”。

 

　　與《何以》形成對比的，《闖入者》獲得了8.1的評分，大部分網友給出4星的評價。《念念》也獲得了7.3的評分，網友表示喜愛其中的文藝氣息，和與自己和解的主題。

 

　　好看，不賣，文藝片的生存現狀依然如此，抱怨和哀嘆之后，如何將好東西賣出好價錢，才是行業(yè)人應該思考的問題。曾參與王小帥《我11》宣發(fā)工作的恒業(yè)影業(yè)總經理陳輝說，將好作品轉化成好商品，是文藝片導演的當務之急。

 

　　”從作品上來看。《闖入者》是一部優(yōu)秀的作品，有王小帥作品特色。但它并不是特別好的商品，在類型電影并沒有細分的體系下，文藝片找不到合適的觀眾群體。首先從電影類型來說，愿意掏錢看電影的人很少，這是它先天不利的地方。”

 

　　陳輝認為，這也和影片的營銷團隊不無關系：“現在作品已經出來了，轉換成商品的過程中也不是很完善，營銷團隊也沒有好的包裝。我分享一些我做《我11》時候的經驗，當時這部影片叫《我的11歲》。講的是主人公11歲的時候發(fā)生的強奸案的故事。當時我們想用光影下的童年回憶這個話題去營銷，結果是不成功的。首先并不是所有的人都對童年有回憶，對青春的回憶有，對童年的回憶就不一定了；而且這個電影的主人公在三線，受眾群體更小，更談不上集體回憶了。”

 

　　陳輝思考過，如果我們從劇情出發(fā)，講一起強奸案，是不是可以擴大觀眾群？“我們的點切入錯了。我覺得和《闖入者》這個片子犯了一樣的毛病。我都沒有辦法說服自己，《闖入者》到底講的是什么？闖入者到底是什么意思？賣點的提煉也就有缺陷了。”

 

　　不過陳輝也說，即便是現在沒有人看文藝片、并不代表未來沒有，他還是會支持小帥的電影。

 

 

　　影院經理劉暉的態(tài)度，更加代表了市場前端的看法：“文藝片先不說口碑怎么樣，受關注度上就不夠，從去年到今年電影市場的特點來看，電影的主力慢慢到了九零后，話題性的變化參與度更高。許多文藝片前期宣發(fā)做得不夠，電影講究先發(fā)制人，宣發(fā)就不夠。上映了再做，從各方面來說都沒辦法吸引人。影院捧場的比較多，但演員自己的宣傳不夠。這樣的電影，很難在票房上取得成績。”

 

　　除此之外，港片《赤道》雖然看上去場面更大、陣容更強、涉案范圍更廣闊，但《赤道》在內容上的硬傷還是讓其高開低走，五一三天收獲超1億票房，無驚喜無失意；好萊塢電影《瘋狂外星人》票房收獲1.32億，同樣水平中等，脈象平穩(wěn)。整個五一檔期，行程了青春片遭吐槽同時狂搶劫，文藝片口評好無奈賣不動的局面。

 

　　五一小長假之后，迪士尼電影《復仇者聯(lián)盟》即將上映，該片在美國本土上映3日，取得840萬美金票房成績，12日中國放映時，必將是另一部現象級大片。