2021京東618啟動暨趨勢發布會5月20日在北京舉行，國內外數百名知名品牌、商家、合作伙伴代表與京東共同開啟“2021京東618，18周年慶”。

　　期間，京東間發布基于今年以來消費趨勢的預洞察，其中消費的“即時性”無疑是2020年以來進一步明朗化的重要趨勢之一。

　　近幾年來，得益于零售供應鏈的不斷優化，“手機下單、1小時送貨到家”的消費模式日益受到網絡購物群體的青睞。即時消費強勁增長的同時，正向著全地域、全客群、全品類的方向，加速進化“破圈”。

　　在發布會上，榮耀、永輝超市、聯合利華、海爾、正大天晴、寶潔、茅臺、美孚、綾致集團、屈臣氏等榮獲“十佳全渠道合作伙伴”獎，其中不乏“即時消費”的先驅者，例如京東到家依托永輝超市在低線城市的優質門店覆蓋，共同推動全渠道在下沉市場的業務覆蓋及服務提升，幫助更廣袤的下沉地區用戶也能享受到優質商品1小時送達的體驗。

　　有意思的是，數據顯示，往往女性用戶在消費心理上比男性更“猴急”，反映在京東“小時達”女性用戶的滲透率是男性用戶的1.5倍，女性更偏愛即時消費。這是因為目前80后已婚職場媽媽是到家平臺核心用戶群，她們高等學歷，白領居多，中薪水平。家庭人群作為到家中堅消費力占比在上升，同時用戶結構更為多元，已經呈現出明顯全客群結構拓展的趨勢。

　　在品類上，食品飲料、生鮮、家庭清潔、個人護理等快消品仍是即時消費的核心品類，而手機通訊、奢侈品等高凈值商品也因其穩定的產品品質及供應鏈，增長速度更為突出，1小時達的即時消費模式向全品類拓展。一加手機旗艦級新品onePlus 9系列開售當天，京東之家攜手一加手機在線下的全國上百家京東之家門店也同步開啟了線下首銷，攜手京東到家通過“小時達”的即時消費快速履約服務，讓眾多消費者能夠第一時間購買到一加旗艦手機新品，下單后10分鐘，騎手來到門店;不到30分鐘，手機便送到加友手上。

　　事實上，微距電商時代，即時零售平臺正加速破圈。手機品類成為京東到家平臺銷售額增長速度最快的品類，上線手機門店數已超6000家。而在美妝和運動領域，京東到家與屈臣氏、萬寧、悅詩風吟、嬌蘭佳人、斯凱奇、喬丹體育、特步、等一級經銷商簽約，甚至還攜手PRADA集團旗下的Prada和MIU MIU打通全渠道，在京東自營基礎上，通過“廠直門店賦能”模式將線下店鋪庫存與京東平臺系統對接，消費者逛京東Prada和MIU MIU官方旗艦店，實現奢品也能在家買、即時達。

　　當然，也有消費者會三思而后動。

　　“好貨不能等，但也要貨比三家，”有用戶在京東上購買口紅套裝后留言道：“選好之后用老公賬號下單，嗯。”

　　據5月以來的數據顯示，520前夕男性為女性購買禮物消費最多的是香水口紅、黃金和時尚飾品。此外70%的鉆石買家、79%的口紅買家是男性。

　　即將到來的618，男生你們的錢包裝備好了么……

　　高品質的數碼好物、精美的服飾、令人驚喜的夏日零食、舒適耐用的日用品……京東“小時達”聽起來就很洋氣。當你還在擔心沖動而買貴時，京東已宣布今年618期間超9成熱銷商品享有價保服務。所以無論你是誰，總有一份想要就要的夏日京喜，在京東618等你親手開啟!