片仔癀素來(lái)被稱(chēng)為“藥中茅臺(tái)”。近日，有消費(fèi)者反映，如今買(mǎi)片仔癀也和買(mǎi)茅臺(tái)一樣，在線下買(mǎi)需要提前排隊(duì)且每人限購(gòu)2粒，線上買(mǎi)也需要拼手速看運(yùn)氣。這究竟是怎么回事?

　　實(shí)探片仔癀線下門(mén)店：每人“限購(gòu)”2粒，開(kāi)門(mén)10分鐘便售罄

　　21日早上，記者來(lái)到片仔癀體驗(yàn)館北京銀河SOHO門(mén)店。距離開(kāi)門(mén)時(shí)間9點(diǎn)仍有一刻鐘，門(mén)口已有數(shù)人排隊(duì)。

　　這時(shí)，片仔癀店員要求在店外排隊(duì)的顧客掃碼填寫(xiě)身份證、居住地址、手機(jī)號(hào)碼等信息，并稱(chēng)一次只能一人進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。眼見(jiàn)著門(mén)口隊(duì)伍越來(lái)越長(zhǎng)，店員便開(kāi)始出來(lái)“勸退”：“今兒都是發(fā)兩粒，只賣(mài)到第10位左右。”

　　記者觀察到，在開(kāi)門(mén)10分鐘后，片仔癀便已售罄，排在后面的顧客只好空手而返。

　　據(jù)了解，目前片仔癀線下門(mén)店價(jià)格590元1粒。雖然上述門(mén)店不需要預(yù)約購(gòu)買(mǎi)，但當(dāng)日購(gòu)買(mǎi)2粒的顧客，5天后才有機(jī)會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)1粒的人，只能3天后再購(gòu)買(mǎi)。

　　有顧客詢(xún)問(wèn)在哪里可以買(mǎi)到10粒禮盒裝送人，店員回應(yīng)稱(chēng)，“現(xiàn)在到處都沒(méi)貨，怎么買(mǎi)到就看你本事了”。有顧客表示，自己的朋友托內(nèi)部渠道，也只能在兩周內(nèi)拿到1粒。

　　除了線下被“限購(gòu)”之外，在電商平臺(tái)上，590元一顆的片仔癀也難覓蹤影，不少商家售賣(mài)的片仔癀單粒價(jià)格在900元至1600元不等，最高的較門(mén)店價(jià)格貴2倍有余。此外在微博等社交媒體上，亦有網(wǎng)友反映，當(dāng)?shù)氐钠旭ヒ涣１怀吹?00元至3000元不等。

　　片仔癀的天貓旗艦店“片仔癀大藥房旗艦店”此前有銷(xiāo)售片仔癀，但目前該商品網(wǎng)頁(yè)顯示“已經(jīng)下架”。部分網(wǎng)店的3盒裝、5盒裝、10盒裝、20盒裝已顯示缺貨，只能購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)裝，即1粒裝。有網(wǎng)店客服稱(chēng)，最近片仔癀廠家限制出貨，他們也沒(méi)貨。

　　誰(shuí)在炒作片仔癀?

　　21日，記者聯(lián)系了片仔癀總部銷(xiāo)售部，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)沒(méi)有限購(gòu)政策。在接受電話咨詢(xún)時(shí)，片仔癀體驗(yàn)館北京銀河SOHO門(mén)店店員也否認(rèn)存在限購(gòu)政策，其稱(chēng)，門(mén)店的貨每天都會(huì)有，只是因?yàn)橘I(mǎi)的人很多，貨到的少，所以早早就沒(méi)有了。

　　記者就同樣的問(wèn)題致電片仔癀體驗(yàn)館福建省福州市茶亭店，對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)中存在的“一藥難求”現(xiàn)象，店員回復(fù)稱(chēng)，“其實(shí)并非我們限購(gòu)，而是市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少炒作現(xiàn)象，導(dǎo)致溢價(jià)很高，加上貨源相對(duì)比較緊張，所以出現(xiàn)了高價(jià)都買(mǎi)不到藥的情況。為了保障真正的消費(fèi)者有藥可用，我們才出此下策，在門(mén)店設(shè)置憑借處方和身份證買(mǎi)一粒的規(guī)則，就成了大家口中的‘限購(gòu)’。”

　　“一粒藥應(yīng)該不太夠消費(fèi)者使用吧?”對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，該店員稱(chēng)，“吃完再來(lái)買(mǎi)就可以，對(duì)于真正的消費(fèi)者，我們是可以保障有藥的，就怕不少投機(jī)炒作的人把藥買(mǎi)走，讓用藥的人無(wú)藥可用。”對(duì)于近期是否會(huì)漲價(jià)，該店員回復(fù)稱(chēng)“不會(huì)漲價(jià)”。

　　片仔癀外包裝顯示，片仔癀成分為牛黃、麝香、三七與蛇膽，按照成年人一次0.6g的用量，可以服用5次，一日服用2至3次。據(jù)此計(jì)算，每次服用的成本在100元左右。

　　盡管片仔癀一直被稱(chēng)作藥中茅臺(tái)，然而等量比較其單價(jià)即便連茅臺(tái)也望塵莫及：原價(jià)1499元的53度飛天茅臺(tái)500ML，平均一毫升約3元，而片仔癀一粒3g，便可以賣(mài)到590元，平均一克約197元。

　　據(jù)了解，片仔癀功能主治清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無(wú)名腫毒，跌打損傷及各種炎癥。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前，片仔癀所用牛黃、麝香等原料供應(yīng)都比較充足，其他的醫(yī)藥企業(yè)不一定能夠保持充足的供應(yīng)，但片仔癀原料問(wèn)題不大。根據(jù)西南證券2021年2月7日研報(bào)，目前片仔癀推進(jìn)人工養(yǎng)麝彌補(bǔ)稀缺原料供給不足，陜西養(yǎng)殖基地養(yǎng)麝超1萬(wàn)頭，推測(cè)年產(chǎn)超100公斤，麝香和牛黃均可滿足3年的產(chǎn)能擴(kuò)張。

　　上述市場(chǎng)人士也認(rèn)為存在炒作，“獨(dú)家產(chǎn)品特別容易形成壟斷。片仔癀并不是隨便一家企業(yè)都可以生產(chǎn)，存量有限，很容易引發(fā)惡意炒作。”

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生表示，片仔癀的價(jià)格之所以節(jié)節(jié)攀升，一方面是因?yàn)槟承┰铣杀敬_實(shí)比較貴，比如麝香，光這一項(xiàng)成分就占到總成本的55%。另一方面是因?yàn)槠旭ビ袊?guó)家級(jí)的絕密配方，這在中醫(yī)藥行業(yè)是很重要的。

　　劉春生提到，隨著醫(yī)療保健行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，590元一粒的片仔癀，其實(shí)就充當(dāng)了醫(yī)藥“奢侈品”的角色，契合了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)、重視健康的觀念。“同時(shí)不可否認(rèn)的是，當(dāng)然也存在炒作的因素。當(dāng)片仔癀因?yàn)楣┎粦?yīng)求，跟茅臺(tái)一樣披上投資的金融屬性時(shí)，就會(huì)越炒越高，越高越炒，出現(xiàn)一藥難求的投資‘羊群效應(yīng)’。”

　　“一藥難求”背后：片仔癀股價(jià)18個(gè)月內(nèi)翻兩番

　　片仔癀的“一藥難求”也打開(kāi)了資本市場(chǎng)的想象空間。

　　2020年年初，片仔癀股價(jià)還在100元出頭，今年6月11日，其股價(jià)突破歷史最高位達(dá)到419.96元/股，短短18個(gè)月，股價(jià)已翻了兩番，市值也從六百多億元一路飆升，和云南白藥一起成為中國(guó)僅有的兩家千億級(jí)中醫(yī)藥上市公司。

　　截至6月21日收盤(pán)，片仔癀股價(jià)報(bào)404.23元/股，市值達(dá)2439億元，遠(yuǎn)超云南白藥1368億元的市值，穩(wěn)坐“中藥一哥”的位置。

　　另外，片仔癀2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，片仔癀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收65.11億元，同比增13.78%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.72億元，同比增21.62%。

　　其中，從2020第一季度到第四季度，片仔癀毛利率分別為47.98%、44.44%、49.20%、37.45%，對(duì)此片仔癀稱(chēng)，主要原因系醫(yī)藥制造業(yè)的銷(xiāo)售占比減少，使得銷(xiāo)售毛利率較前三季度有所下降。

　　值得一提的是，雖然2020年片仔癀的業(yè)績(jī)有所上漲，但是增速還是有了明顯的減緩。

　　從近幾年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，片仔癀在2017年的營(yíng)收增速最快，達(dá)到了60.85%，但隨后營(yíng)收增速便開(kāi)始逐年下降，到2020年下降至近五年最低點(diǎn)，僅有13.78%。

　　Wind資料顯示，片仔癀于1999年12月由原漳州制藥廠改制創(chuàng)立，是中華老字號(hào)企業(yè)，主要業(yè)務(wù)包括中成藥制造、醫(yī)藥流通，2003年在上海主板上市。其中，核心產(chǎn)品為片仔癀系列，包括片仔癀、片仔癀膠囊、復(fù)方片仔癀含片等片仔癀系列產(chǎn)品。