被譽為全國購物中心最大書店的咣當街區，經過一個多月的試運行于8月29日在西溪銀泰城正式開街。

咣當?城之光位于西溪銀泰城A館二樓，面積超5000平米，門店加入了餐飲、書籍、文創、教育、科技等區域，將傳統的書店變成了集合店。據介紹，肯德基也將在這里開出首家蒂芙尼藍門店，僅售賣冰淇淋和咖啡。

“咣當”一聲，業態碰撞生出書店新模式

咣當，象聲詞，形容物體碰撞聲;也與杭州話里“蕩一蕩”近音。而咣當團隊通過業態的重新組合，在商業領域賦予其全新的意義，致力于將其打造成書店創新玩法的新案例。

隨著中國年輕消費群體的崛起，效率、體驗、社交融合成為年輕消費群體特性之一，為了迎合年輕消費群體的習慣，傳統的零售空間必定要場景再造，這也是咣當.城之心的由來，“我們要做的就是擁抱變化，打造心零售，而不僅僅是新零售”。咣當品牌創始合伙人王劍強介紹，“為了這個項目，我們特意去了臺灣和日本，咣當要做的就是蔦屋加誠品。”

不同的業態在同一個空間一定會發生碰撞，這也是取名咣當的原因。“從商業角度看，我們的門店有集合、有精選，咣當只是載體，但是咣當能把各個品牌連接起來，做到資源共享，產生一定的盈利模式。”

由于西溪銀泰A 館一樓是迪卡儂，三樓是電影院，為了讓會員互動，咣當未來的營銷方向將會以看電影送圖書、甚至打破看電影吃爆米花喝可樂的常規，將肯德基售賣的冰淇淋與電影院互動起來等等，通過互動，將各品牌之間聯系起來，進行資源共享。

玩出新商業，打造“心”零售

圖書區是咣當的核心區域，大約1000平方米。半圓形的走廊與書架昭示了設計師的別出心裁，據悉，咣當圖書部分是與漫書咖文化旗下的城市書店子品牌‘索丘’合作。未來除了現場陳列的書目外，還將通過設置無人查詢設備，供消費者查找、購買自己需要的書籍。

以書店為“心臟”，咣當引入了文創、書籍、運動、輕食、教育(英語培訓、國學國藝)、攝影、共享書屋等多種業態，目前已有20多個品牌入駐。文創類品牌如酷貓皮雕、麒麟館、樸室、治物手作等，輕食如插播西班牙海鮮飯、貍貍家奶茶，未來肯德基將在這里開出首家蒂芙尼藍門店，據悉該店占地40坪，僅售賣冰淇淋和咖啡。攝影機構則是引進了林先森。

咣當引進的這些品牌，既可以單打獨斗，又能聯合作戰。特別是文創品牌，是真正的匠人做老板，力求做到極致品牌。“以前的書店融合模式像老式火車，靠書店去帶動其他業態銷售;我們希望咣當是一列動車組，每個業態都是一個車廂，自有前進動力，又相互帶動。”王劍強舉例道。

此外咣當還有品牌孵化的作用，比如說林先森就是由咣當入股、麒麟館也與咣當將共同組建了一個文化公司——咣當麒麟文化，而這也是咣當之后將延續的模式。

隨著咣當?城之光的開出，咣當第二家門店也在籌備中，落子西溪天堂棲悅城，取名咣當?城之心，也將在今年開出。