圖片來源：vogue

　　在1970年代，Jacqueline Kennedy Onassis是攝影師們狂熱跟拍的對象，當時她的照片被稱為“史上最著名的狗仔隊照片”，而到了2018年，可能路邊雜志沒有一本不充斥著卡戴珊家族的抓拍。

　　這些狗仔隊的偷拍照片同樣滲透進了時尚界。

　　Balenciaga剛剛發布的2018春夏系列廣告大片就是利用了典型的狗仔隊鏡頭拍攝方式。大片中模特的站位像是突然冒出來的，并且姿態像試圖躲避鏡頭，這些照片唯一有別于真正狗仔照片的地方就是，模特都會用品牌標志性包袋和裝飾性手鏈遮住臉，他們的頭會傾斜到恰好的角度，以露出夸張的耳環。

　　值得注意的是，Balenciaga這組大片在Instagram上會以小時為單位分批發布，就像在鼓勵粉絲不停刷新自己偶像的八卦新聞一樣。

　　Balenciaga這組宣傳片緊跟在Yeezy第六季的廣告片之后發布，而Yeezy同樣以Kim K的狗仔照片作為新一季的主題——似乎時尚界在2018年開始擁抱類似狗仔偷拍行為。

　　多年前，Mendelson曾經對狗仔照片進行過研究，報告中指出，這種類型的照片尤其值得引起關注，因為它往往同電影工作室或流行雜志中發布的經過精心操作后的照片形成對比，相比于為了維護公眾形象，在藝人經紀人和工作室的操控下而流出的照片，狗仔照片作為“計劃外”的照片顯然更加現實主義，“2018年，‘真實性’將是一個重要的流行詞匯。”

　　作家Julie Klam曾經在她的《The Stars In Our Eyes》一書中說道，追星是普羅大眾逃避現實生活最無害的方式之一。除此之外，Klam指出我們選擇喜歡和追捧的藝人代表著我們想要成為的人，而當下社交網絡的流行，進一步推進了我們跟蹤偶像動向的習慣。

　　在這一點的基礎上，偏愛利用文化氛圍的時裝產業也必定不會放過。《Vogue》意大利版在一次大片策劃中，攝影師Steven Meisel對Frankie Rayder，Amber Valletta，Liya Kebede等一眾洛杉磯藝人進行“狗仔式”跟拍，這一系列照片被視為《Vogue》對洛杉磯明星的典型致敬之作。

　　當然，這也不乏是品牌的一種營銷策略。除了Yeezy和Balenciaga最近的大片，Dior，Moschino和Michael Kors都曾將追星狗仔照片元素運用到廣告片中，傳遞給消費者“穿了這件衣服，或者背了這個包，你就會像明星一樣吸引來狗仔跟拍”的理念。

　　可能對于Kanye West和Balenciaga來說，這并不是他們拍攝此類廣告片的首要目的，畢竟其原本的品牌基因就具有較強的文化意識，對于邊緣文化也有更高的敏感度。Kanye West和他的妻子本身就是品牌最好的模特，沒有他們本身的帶貨能力，以及借助名人生活方式的巨大營銷力量，名下品牌也不會有這般的流行度，既然如此，借助明星狗仔效應拍攝大片是他們最為了解的方式，也成了順水推舟的事情。