6月11日，快時尚品牌Zara母公司西班牙服裝巨頭Inditex傳出消息，計劃永久關閉旗下1000至1200家門店。

　　據統計Zara全球的店鋪在2000家左右，而這次一關就關掉了一大半?這是要涼了嗎?

　　想起之前了解到的美國最大服飾品牌Gap因未支付租金而被房東告上法庭的事，難道Zara關店是因為租金太貴?

　　有史以來首次虧損

　　6月10日，Inditex發布一季度財報，截至4月底的第一財季凈虧損4.09億歐元。這是其有史以來首次虧損，主要是新冠疫情對其業務造成嚴重沖擊，導致銷售額大幅下滑。

　　截至4月底，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元(約人民幣264億元)，毛利率降至58.4%，營業利潤僅錄得4.84億歐元，去年同期為17億歐元。

　　在公布業績的同時，Inditex表示，鑒于疫情影響還在持續，將于2020年及2021年關閉1000-1200間實體分店，占整體門店總數的16%。

　　注意了，這說的1200家門店并不全指Zara!其主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店以及盈利能力小于26萬歐元的門店。

　　這些門店或許疫情前就已經不打算開下去了，疫情影響加速了它們的關閉的速度。

　　公開資料顯示，Inditex集團是全球最大服裝零售集團之一，占據全球服裝零售1.4%的市場份額。截至2020年4月底，全球門市數量為7412家。其旗下除了ZARA外，還包括Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、Pull&Bear及ZARA HOME等品牌，ZARA是其中最成功的品牌。

　　受疫情影響，Inditex集團旗下超88%的門店停業。Inditex表示，疫情封鎖措施迫使其關閉了全球大部分門店，對第一財季業績造成嚴重影響，但銷售勢頭在5月份開始改善，大部分市場開始逐漸重新開放。

　　加碼線上，力促轉型

　　值得注意的是，疫情影響下，線下門店無法營業，但線上可以。

　　3月中旬，西班牙宣布全國封鎖。Inditex轉為主攻線上，在線上推出一系列打折促銷活動之后，幾周后，他們的商品開始短缺。4月，Inditex開始回收數百家Zara、Massimo Dutti和其它品牌商店庫存和貨架上的衣服和配飾，來滿足電商訂單的需求。

　　受益于電商渠道與本地制造業的融合運營，Inditex一季度線上銷售額同比增長50%，其中，4月的增長幅度高達95%。

　　相較北歐的競爭對手瑞典H&M集團，Inditex得益于線上銷售賣到斷貨，H&M就沒那么“好運”了。基于海外疫情嚴重，3月起已陸續關閉全球分店，截至3月底H&M全球有5056間分店，當中有3778間已暫時停業，其庫存高達40億美元。有分析師預計H&M集團本財季的虧損將是Inditex的四倍多。

　　嘗到電商帶來的甜頭，Inditex重新調整了未來購物的運作模式。在未來，口罩、有限的門店人流和社交距離等因素將推動更多的消費者上網購物，為順應疫情后人們消費習慣的改變，Inditex將更加積極地轉向線上銷售。

　　在線業務這塊，Inditex算是后起之秀，2010年才推出其首個在線服裝業務。在疫情之前，電商為Inditex貢獻了14%到15%的銷售額。疫情之下，Inditex集團設法依靠其電商業務維持運營，從而限制了因封鎖造成的損失。往后，其電商銷售的占比增長將會加速。

　　，Inditex集團還將投資27億歐元(約30億美元)用于拓展旗下Zara和Bershka這兩個品牌的電子商務渠道。為了加快轉型，大力押注數字化領域，目標在2022年把電商收入占比從14%提升至25%。

　　據悉，今年年底，Zara將在總部開張64000平米的線上直播室，公司預計位置更好的門店結合線上營銷將可以令同店收入增加4%至6%。

　　線下零售不確定性增加，服裝行業怎么走?

　　上周滬深300指數上漲-0.03%，紡織服裝板塊上漲0.55%，跑贏大盤0.58%。紡織服裝子行業中，女裝表現相對較好，上漲 5.70%。其他子行業包括：絲綢(2.30%)、毛紡(1.67%)、輔料(0.18%)、棉紡(1.34%)、男裝(-0.08%)、其他服裝(1.98%)、鞋帽(-1.70%)、印染(1.55%)、其他紡織(0.51%)、休閑服裝(-1.15%)和女裝(5.70%)。

　　根據最新數據，社會消費品零售總額4月同比下降7.50%，增速環比上升8.3%;限額以上企業服裝鞋帽針紡織品類零售額4月同比下降18.50%，增速環比上升16.30%。

　　零售企業服裝類零售額持續下行。截止2019年12月，全國百家大型零售企業服裝類零售額當月同比下降4.51%。

　　短期來看，疫情對紡織服裝行業影響比較大。在線下還未恢復之前，主要還是看線上效果。在電商渠道布局較為出彩的品牌值得關注。

　　中長期看，隨著國內疫情逐漸好轉，品牌服飾的二季度開始好轉，大部分的企業線下銷售額或能恢復到去年同比的五成以上。