隨著國內(nèi)服裝行業(yè)越來越水深火熱,可以看到有不少外企服裝品牌,都已經(jīng)開始打包回國了。越來越多的“洋品牌”水土不服,究竟是先天還是后天?
6月24日,英國潮牌Superdry宣布退出中國市場,這已經(jīng)不是第一家洋品牌退出中國市場了,剛來中國市場僅僅5年,這家洋品牌就已經(jīng)“撐不住”了。不過縱觀國內(nèi)的服裝市場,“撐不住”的又豈止洋品牌呢?
9月15日,凱撒文化發(fā)布公告,為了盤活公司的資產(chǎn),同時也為了優(yōu)化資產(chǎn)結構,公司決定,將旗下的品牌服裝存貨以及與之相配套的商標等等,全部轉讓給汕頭市集海服飾有限公司。此次轉讓價格為人民幣23,800,000.00元。
作為國內(nèi)的高端品牌女裝公司,凱撒文化就是從女裝起家的,只不過后來不斷跨界,才讓凱撒有了“選擇”的余地。如今決定將旗下服裝品牌打包甩賣,可見凱撒脫離服裝行業(yè)的決心,已經(jīng)十分堅定了。
在官宣了此消息之后,凱撒文化當日盤中大漲10.02%,由開盤報價10.99元,漲到了11.64元,最后封上漲停板??梢姶蠹覍τ趧P撒文化的關注度,還是比較高的。
目前凱撒文化已經(jīng)官方透露了,此次轉讓涉及內(nèi)容非常多,包括服裝庫存商品男裝、女裝、皮具等等,而且還有很多注冊商標共計95項,將全部轉讓給集海服飾有限公司。雖然凱撒文化表示是為了盤活資產(chǎn),但是明眼人都可以看出,凱撒這是要徹底退出服裝市場了。
根據(jù)凱撒發(fā)布的財報顯示,2020年上半年,凱撒文化僅實現(xiàn)收入3.05億元,同比下降了29.39%。而歸屬于母公司的凈利潤也只有1.17億元。雖然和疫情關系很大,但是從財報中可以看出,服裝板塊明顯拖了后腿。
凱撒是從服裝行業(yè)起家的,只是半路又殺入了互聯(lián)網(wǎng)文化領域,如今的業(yè)務主攻互聯(lián)網(wǎng)文化,而服裝板塊已經(jīng)漸漸被忽略了。2020年上半年成品服裝收入僅0.03億元,同比大跌了55.42%。整個服裝收入,僅占營收比重的0.84%。
如今凱撒正式脫離了服裝業(yè)務,未來的發(fā)展重心應該都在互聯(lián)網(wǎng)領域。盡管凱撒文化目前營收不高,但是外界對它的期待都非常高。原因就是凱撒文化已經(jīng)和字節(jié)跳動的子公司搭上了線,而且未來還將和頭條展開深度合作。
其實早在2014年的時候,凱撒就已經(jīng)做好了“放棄”服裝板塊的準備了,近年來國內(nèi)的服裝行業(yè)頻頻出現(xiàn)高庫存、高成本的問題,而且消費低迷已經(jīng)是不爭的事實了。凱撒因此也早就有了決定,從2014年起,關閉了多家線下門店。
如今已經(jīng)凱撒已經(jīng)不再為服裝業(yè)務而發(fā)愁了,剛剛搭上字節(jié)跳動的凱撒文化,未來的發(fā)展也十分有前景,此前投資的幾個游戲都得到了不錯的反響,看來凱撒的“取舍”也十分具有借鑒意義。