隨著國內(nèi)服裝行業(yè)越來越水深火熱，可以看到有不少外企服裝品牌，都已經(jīng)開始打包回國了。越來越多的“洋品牌”水土不服，究竟是先天還是后天?

6月24日，英國潮牌Superdry宣布退出中國市場，這已經(jīng)不是第一家洋品牌退出中國市場了，剛來中國市場僅僅5年，這家洋品牌就已經(jīng)“撐不住”了。不過縱觀國內(nèi)的服裝市場，“撐不住”的又豈止洋品牌呢?

9月15日，凱撒文化發(fā)布公告，為了盤活公司的資產(chǎn)，同時也為了優(yōu)化資產(chǎn)結構，公司決定，將旗下的品牌服裝存貨以及與之相配套的商標等等，全部轉讓給汕頭市集海服飾有限公司。此次轉讓價格為人民幣23,800,000.00元。

作為國內(nèi)的高端品牌女裝公司，凱撒文化就是從女裝起家的，只不過后來不斷跨界，才讓凱撒有了“選擇”的余地。如今決定將旗下服裝品牌打包甩賣，可見凱撒脫離服裝行業(yè)的決心，已經(jīng)十分堅定了。

在官宣了此消息之后，凱撒文化當日盤中大漲10.02%，由開盤報價10.99元，漲到了11.64元，最后封上漲停板?？梢姶蠹覍τ趧P撒文化的關注度，還是比較高的。

目前凱撒文化已經(jīng)官方透露了，此次轉讓涉及內(nèi)容非常多，包括服裝庫存商品男裝、女裝、皮具等等，而且還有很多注冊商標共計95項，將全部轉讓給集海服飾有限公司。雖然凱撒文化表示是為了盤活資產(chǎn)，但是明眼人都可以看出，凱撒這是要徹底退出服裝市場了。

根據(jù)凱撒發(fā)布的財報顯示，2020年上半年，凱撒文化僅實現(xiàn)收入3.05億元，同比下降了29.39%。而歸屬于母公司的凈利潤也只有1.17億元。雖然和疫情關系很大，但是從財報中可以看出，服裝板塊明顯拖了后腿。

凱撒是從服裝行業(yè)起家的，只是半路又殺入了互聯(lián)網(wǎng)文化領域，如今的業(yè)務主攻互聯(lián)網(wǎng)文化，而服裝板塊已經(jīng)漸漸被忽略了。2020年上半年成品服裝收入僅0.03億元，同比大跌了55.42%。整個服裝收入，僅占營收比重的0.84%。

如今凱撒正式脫離了服裝業(yè)務，未來的發(fā)展重心應該都在互聯(lián)網(wǎng)領域。盡管凱撒文化目前營收不高，但是外界對它的期待都非常高。原因就是凱撒文化已經(jīng)和字節(jié)跳動的子公司搭上了線，而且未來還將和頭條展開深度合作。

其實早在2014年的時候，凱撒就已經(jīng)做好了“放棄”服裝板塊的準備了，近年來國內(nèi)的服裝行業(yè)頻頻出現(xiàn)高庫存、高成本的問題，而且消費低迷已經(jīng)是不爭的事實了。凱撒因此也早就有了決定，從2014年起，關閉了多家線下門店。

如今已經(jīng)凱撒已經(jīng)不再為服裝業(yè)務而發(fā)愁了，剛剛搭上字節(jié)跳動的凱撒文化，未來的發(fā)展也十分有前景，此前投資的幾個游戲都得到了不錯的反響，看來凱撒的“取舍”也十分具有借鑒意義。