今年的“雙11”，預售、定金膨脹金、分時價格、7天或30天保價等促銷新玩法令人眼花繚亂。對此有網友調侃道，“往年‘雙11’讓我猶豫的是錢包，今年還有腦子。”

　　乍一看，真金白銀的折扣仍然最受歡迎。“剁手族”似乎還在拿起計算器，精打細算摳細節、比價格。但是“雙十一”購物狂歡成長到第九年，一些變化已經悄然發生。

　　阿里數據顯示，從2009年至2012年，消費還主要集中在服飾、鞋類、內衣等小件上。2013年開始，一些大件身影出現，如電視機、沙發、洗衣機。這意味著，“雙十一”這天成為家庭采購計劃日，為家中的大件升級換代。2015年開始，跨境游和機票開始成為“雙十一”消費清單上的大額開支。2016年，有人在“雙十一”買了輛車。今年“雙十一”的最大訂單，是1700萬元的阿斯頓馬丁賽艇。

　　從鞋帽到游艇，電商銷售產品的變遷，也同樣是中國消費者們網絡購物趨勢的一種轉化。

　　十九大報告中，多次提及消費。中高端消費無疑是培育的新增長點。全民消費升級背景下，“不為便宜，而為值得”成為新消費理念。

　　“我真的認為，‘雙十一’非常能體現十九大報告中所說的，人民群眾對美好生活的向往。” 阿里巴巴集團CEO張勇說。這背后是理想生活的驅動力。“不是因為生活改變了而需要新東西，而是因為想改變生活，所以需要新東西。”