一、一字千萬的史上最大罰單

　　近日，達(dá)利食品集團(tuán)接到江蘇省漣水縣市場監(jiān)督管理局下達(dá)的行政處罰決定書。處罰決定書認(rèn)為，可比克活動裝薯片罐體上標(biāo)注"快樂助非遺 紅包搶不停"等內(nèi)容，使用已撤銷的"中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金"和不存在的"中國文化保護(hù)基金會"，且廣告中允諾紅包數(shù)遠(yuǎn)高于實際投放市場中的中獎紅包數(shù)，屬于發(fā)布虛假廣告，并罰款3673.04萬元。

　　7月1日晚，達(dá)利食品集團(tuán)就此發(fā)布聲明，稱上述問題系包裝印刷失誤所致，活動真實有效，已將所得全部善款捐贈。因此達(dá)利食品對漣水縣市場監(jiān)管局的巨額罰款不認(rèn)可，稱將以法律途徑來維權(quán)。

　　達(dá)利食品集團(tuán)在給媒體的公開聲明中表示，"在活動過程中，由于印刷供應(yīng)商工作人員的疏忽，導(dǎo)致包裝印刷出現(xiàn)了一些失誤。確定的是，該公益活動是真實有效的。我司已按照與中國文物保護(hù)基金會的協(xié)議約定，將活動期間消費者捐贈的全部善款如數(shù)轉(zhuǎn)呈中國文物保護(hù)基金會。在規(guī)定的活動期限內(nèi)，至今并無接到消費者投訴無法獲得兌獎的情況"。

　　同時，達(dá)利還指出：漣水縣市場監(jiān)管局針對一場真實的公益活動，從重適用《廣告法》對公司處以巨額處罰，不符合錯罰相當(dāng)?shù)姆稍瓌t，因此達(dá)利集團(tuán)將尋求法律途徑捍衛(wèi)自身權(quán)利。

　　二、如此罰單到底該怎么看?

　　其實，我們仔細(xì)梳理事情的來龍去脈之后就會發(fā)現(xiàn)，三千多萬巨額罰單的來源，主要是由于達(dá)利把9000多萬罐可比克罐體包裝上的"中國文物保護(hù)基金會"寫成了"中國文化保護(hù)基金會"。在企業(yè)已經(jīng)向監(jiān)管機構(gòu)提供證明，且企業(yè)并沒有主觀意圖虛構(gòu)公益活動的情況下，一字之差開出如此巨額罰單，于情于理于法是否合適，值得商榷。

　　從整個事件來說，主要是達(dá)利食品和中國文物保護(hù)基金會合作舉辦了一次公益銷售活動，這次活動采用了助力保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方式，這也是中國食品領(lǐng)域比較常見的一種營銷行為，但是在包裝印刷的過程中，達(dá)利將中國文物保護(hù)基金會印成了中國文化保護(hù)基金會，結(jié)果就產(chǎn)生了后面的問題。但是這種錯誤是否應(yīng)該算為虛假廣告，目前法律界似乎有不同的看法。

　　從監(jiān)管層的角度來看，漣水縣市場監(jiān)督管理局在這個事情當(dāng)中，針對企業(yè)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了全面的調(diào)查。但是因為實際上的一字之差，就開出三千多萬的罰單，是否合理，這個錯罰是否匹配，目前在行政監(jiān)管機構(gòu)的信息與企業(yè)的聲明之間，已經(jīng)出現(xiàn)了分歧。這意味著，未來不排除達(dá)利通過行政復(fù)議或訴訟等方式，推翻"天價罰單"。

　　從輿論的角度來看，在目前的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，情緒往往大于理性。如果媒體不能理性的還原事情的真相，那么很多企業(yè)可能死于非理性的輿論狂歡。畢竟大部分中國企業(yè)都處于發(fā)展中階段，很多管理制度尚不健全，需要輿論用更寬容的態(tài)度給企業(yè)留出容錯試錯的空間，從而推動中國企業(yè)向更好的方向發(fā)展。

　　達(dá)利食品的天價罰單對于所有中國企業(yè)來說都是一次警醒，對于任何一家企業(yè)可能都需要提高警惕，企業(yè)營銷宣傳是涉及到方方面面的大事，有廣大消費者在監(jiān)督著，一定要小心小心再小心，千萬不能有絲毫馬虎，否則就會產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。