從9月中旬的發(fā)布會開始，到iPhone12出場前，蘋果還得靠新款A(yù)pple Watch苦苦撐住“門面”。不過，好消息是，據(jù)國外數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Strategy Analytics基于行業(yè)報告和蘋果財報的數(shù)據(jù)，蘋果以一己之力“擊敗”了整個瑞士手表業(yè)：Apple Watch去年出貨量為3070萬只，而整個瑞士手表業(yè)同期出貨量則為2110萬只。

盡管指針式傳統(tǒng)手表在年長消費者中仍然很受歡迎，但年輕消費者越來越傾向于適合自己生活方式的智能手表。報告中指出，傳統(tǒng)機械腕表目前在年齡偏大的消費者群體中更受歡迎，而年輕消費者則傾向于Apple Watch這樣的智能手表。不錯的設(shè)計和時尚的外觀加上好用的應(yīng)用程序，使得其在北美、西歐和亞洲廣受歡迎。

而除了蘋果之外，不僅傳統(tǒng)的制表企業(yè)不甘落后，潮流、服飾品牌也紛紛登場，在競爭激烈的市場上搶占一席之地。各家手表針對不同人群，有的凸顯科技感吸引電子產(chǎn)品愛好者，有的設(shè)計奢華大氣，在外觀上做文章吸引“顏控”，還有一些平價款依靠高性價比成為了實用主義的首選。

瑞士奢華制表品牌TAG Heuer泰格豪雅是奢侈制表業(yè)中首批擁抱智能手表的大牌之一，于2015年推出了首款智能手表。秉承純正制表傳統(tǒng)，TAG Heuer 的Connected智能手表以獨特方式融合了計時碼表的精致優(yōu)雅與以適應(yīng)運動及日常場景為導(dǎo)向的個性化數(shù)字體驗。在此之后，各個時裝大牌紛紛加入智能設(shè)備穿戴的潮流。

奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)于2017年推出了首款智能手表Tambour Horizon，目前已升級到了第二代。據(jù)國外媒體報道，推出首款智能手表時，LV首席執(zhí)行官Michael Burke表示：“對我們來說，美觀是不可妥協(xié)的?？纱┐髟O(shè)備領(lǐng)域有太多‘長得丑’的產(chǎn)品。”

于是，Tambour Horizon智能手表將顏值作為一大“賣點”。其外觀延續(xù)了LV Tambour系列手表的經(jīng)典設(shè)計，配備了超過60款的表帶，還有10多款有LV經(jīng)典印花和辨識度的表盤(主題)以供搭配選擇。同時，LV會根據(jù)時裝系列推出同系列表面，使得手表能隨時通過下載并更換新的表面“變身”，走在時尚前沿絕不“掉隊”。今年7月，就推出了與日本潮流界標志人物Nigo聯(lián)名系列的“LV Made”小鴨標志面盤，網(wǎng)羅一眾“型男”歡心。當然，它的價格也很“奢華”，官方售價在20300元起。

同為奢侈品牌的愛馬仕則選擇了與蘋果合作。雙方在2015 年首次合作推出第一代Apple Watch Hermes就大受歡迎。今年秋天該表款已邁向第六代：愛馬仕經(jīng)典的單圈表帶，共推出鮮艷明亮的6種繽紛活潑的嶄新色調(diào)，包括辣椒紅、橘、琥珀黃等，搭配44毫米尺寸的腕表，定價在1萬元人民幣左右。同時登場的全新Hermes Attelage系列表帶，名字以馬具的鞍轡命名，于表殼上方延伸出全新的表帶，以雙圈極細或單圈的淺黃褐色Barenia小牛皮縫制。愛馬仕對皮質(zhì)的追求從這小小的表帶上也可見一斑。

國產(chǎn)智能手表則靠超高性價比占領(lǐng)了大眾市場。今年9月底，繼華為、小米、OPPO之后，vivo也發(fā)布了它的第一款智能手表。這也標志著，目前全球前六大手機廠商，都已經(jīng)完成了對智能手表產(chǎn)品線的布局。而從功能上來看，智能手表基本上可以分為兩大類。

第一類走的是運動健康的路線，產(chǎn)品聚焦體育運動、關(guān)注人體健康。與Apple Watch“可憐巴巴”的最長18小時續(xù)航時間相比，國產(chǎn)智能手表一大優(yōu)勢是電池續(xù)航能力，連續(xù)使用兩周甚至一個月不在話下。因此，這類產(chǎn)品除了記錄運動數(shù)據(jù)外，將注意力放在人體健康數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)與分析上。例如華米最新發(fā)布的Amazfit GTR 2/Amazfit GTS 2中，不僅有24小時心率監(jiān)測、血氧飽和度檢測、睡眠呼吸質(zhì)量監(jiān)測等特性，還引入PAI健康評估系統(tǒng)，通過專業(yè)的打分，讓用戶更為直觀地掌握每日健康狀態(tài)，這是其他智能手表所不具備的。

第二類更像是智能手機的“縮小版”，能裝應(yīng)用軟件、能聽音樂。例如2019年發(fā)布的小米手表預(yù)裝MIUI For Watch，內(nèi)置應(yīng)用市場，可以下載QQ、支付寶等常用App，受到了不少消費者的追捧。北京青年報記者了解到，市場上還有不少產(chǎn)自廣州、深圳的非知名品牌手表，甚至能看視頻、玩游戲。不過從買家反饋來看，手表發(fā)燙、變卡似乎是“常態(tài)”，穩(wěn)定性有待提高。并且，圖一時新鮮的消費者更多，因為在有智能手機的情況下，很少有人會長時間用手表來看視頻、玩游戲。